Algorithme et post LinkedIn - RH qui vous veut du bien !

 

L'algorithme des réseaux sociaux est un mystère. Beaucoup de gens veulent comprendre comment est foutu cet algorithme afin de :

Booster leur visibilité
Toucher les bonnes personnes
Agrandir son réseau
 
Il y a comme une obsession de la part des utilisateurs. LinkedIn n'échappe pas à la règle - eh merde ! -


Professionnel curieux : "Mais comment cet algorithme fonctionne ? Je dois le découvrir !" 

Professionnelle savante : "Ah enfin je connais tous les secrets de l'algorithme LinkedIn !"

Professionnel fanatique : "Argggh il me faut acheter ce nouveau bouquin sur les algorithmes !! Pas grave si c'est le 10ème dans ma biblio !"

 

Franche, je le serai du début à la fin : oui c'est agréable de voir plus de 100.000 vues sur ses posts et articles. Encore plus agréable de franchir les barres de 10.000 ou 50.000 abonnés. 

A moi le job d'influenceur, à moi les contrats avec des marques, à moi le passage en télé, à moi l'argent !!

Sauf qu'un contenu chiant reste chiant. Algorithme ou pas.

Que tu comprennes l'algorithme de LinkedIn - Facebook, Youtube etc. - si ton contenu est nul, il le restera. L'algorithme n'est pas LA première chose à laquelle tu dois penser lorsque tu souhaites créer du contenu sur un réseau social. 

Les spécialistes Marketing ont oublié de te le dire ? Ou sont-ils persuadés que l'algorithme fait 90% du job ?

 
Je suis venue te faire des bonnes piqûres de rappel. 
 
Parce que je suis une blogueuse depuis 2016,
Parce que je suis une Communicante - diplômée d'une école de com, le CELSA -
Parce que j'aime lire des articles et posts pas chiants sur LinkedIn,
Parce que j'en ai marre que tu passes à côté de l'essentiel...




Un gâteau splendide mais mauvais 

est toujours un gâteau mauvais




Privilégier la forme au contenu : voilà ce que les spécialistes Marketing et aficionados de l'algorithme te demandent de faire. 
 
L'injonction à la mode : l'algorithme aime les posts avec des images !

On te recommande de te creuser les méninges pour faire :
 
  • De belles images
  • De belles photos
  • De beaux PPT
 
Afin que ton post ou article EXPLOSE sur les réseaux sociaux. Parce que c'est connu, le visuel attire l'attention, intrigue, donne envie de déguster ton article ou post.

A la boulangerie, nous portons nos yeux sur les pâtisseries les plus belles.
Dans la rue, nous sommes happés par les êtres humains les plus séduisants.
 
De belles couleurs, de belles formes, une belle taille : je me souviens d'un macaron à la framboise situé dans une vitrine d'une boulangerie parisienne. J'avais autre chose à faire que de contempler un macaron à la framboise mais il était sublime. Obligée de mater et de l'acheter !



Algorithme et post LinkedIn - RH qui vous veut du bien !
Humm qu'est-ce qu'il était bon ce macaron !




Nous sommes attirés par le "beau" - la notion du beau reste néanmoins subjective -. La dernière beauté à la mode sur les réseaux sociaux dont LinkedIn : le carrousel.

Qu'est-ce que c'est le carrousel ?

Un truc qui va révolutionner tes posts : tu vas passer de 10.000 à 30.000 abonnés en 6 mois grâce au carrousel. Non je déconne. Les spécialistes LinkedIn eux ne déconnent pas... Le carrousel est un fichier PDF composé de plusieurs pages que tu peux ajouter à tes posts. Quel est l'intérêt ? Tu peux partager tes astuces ou raconter une histoire de manière détaillée avec des images, des polices spéciales, des logos...

C'est intuitif : on fait défiler les pages PDF en cliquant à gauche ou à droite, comme avec un e-magazine. Grâce au carrousel, ton post peut faire de l’œil à beaucoup plus de gens. Cependant, certains déconseillent d'utiliser le carrousel d'images sur notre site Internet.

 
 
Mais un gâteau mauvais construit sur une pièce montée géante de 10 étages, reste un gâteau mauvais.
 
Tu peux faire le plus beau des carrousels, si ton post n'a rien d'intéressant à dire, il n'intéressera personne. C'est simple, basique mais apparemment le rappel s'impose. Quand je vois le nombre grandissant de professionnels faire l'apologie du beau au détriment du contenu, je suis verte.

Spécialiste malin : "Tu ne sais pas de quoi parler dans ton post ? Oh pas grave, fais un carrousel et tu auras des likes !"

Non. S'il y a une chose sur laquelle tu dois te focaliser en premier c'est le texte. Parce que le visuel attire mais le contenu retient et engage. Si des professionnels me contactent et investissent 2.000€ dans un de mes accompagnements, ce n'est pas à grâce à la beauté de mes carrousels. C'est grâce au message dans mes posts.
 
 
 
Cette phrase n'est pas de moi mais de Mohamed Achahbar. Un homme intelligent, très cultivé, vif d'esprit et qui œuvre pour donner envie aux gens de s'exprimer. Pour l'avoir rencontré, la discussion a été fort intéressante ! Ah ça me crève le cœur de dire ça : 
 
 
Mohamed tu vas bien aujourd'hui ?


J'ai répondu à son post en disant ceci :  
"Si ton objectif est de divertir le peuple, oui la forme importe. Si ton objectif est d'inspirer, de créer une réflexion et d'inciter les personnes à oser, le fond est crucial. Il l'emporte sur la forme."
 
Point. 
Et à la ligne pour écrire ce nouveau message à Mohamed :
 
 
 
Algorithme et post LinkedIn - RH qui vous veut du bien !

 
 
Aujourd'hui, produire du contenu sert uniquement à divertir le peuple ? Et bien il faudra me rayer de la liste vite !



 
 
 

Un bon gâteau se fait avec de bons ingrédients,

pas avec les ustensiles à la mode

 



 
Privilégier l'outil à la communication : c'est le 2ème précepte cher aux passionnés des réseaux sociaux.

L'injonction à la mode : apprends TOUT sur l'algorithme de LinkedIn ! Webinar, atelier, formation : fonce !

Qu'est-ce que je m'enfous de l'algorithme de LinkedIn... J'assume. En tant que Communicante, qu'est-ce que j'en ai à foutre de savoir :
 
A quelle heure publier un post ?
Quel(s) mot(s)-clef(s) attirent les foules ?
Les posts avec carrousels marchent bien ou pas ? - voir point précédent -
Combien de hashtags faut-il choisir ?

Argghh c'est fatiguant. A aucun moment je ne vois la question essentielle :
 
Quels sont les bons ingrédients pour écrire un post ou un article sympa à lire ?
 
 
 
Les professionnels se posent des questions qu'ils ne devraient pas. 
 
Un bon gâteau se fait lorsqu'on a trouvé les bons ingrédients :  
"J'ai mis des courgettes, du piment et des écrevisses avec des pommes. Ça va être bon !"
 
Un bon gâteau se fait lorsqu'on a la bonne méthode de préparation : 
"Mettre les œufs avant ou après la farine, peu importe non ?"

Pour réussir un gâteau, on se focalise sur le rouleau à pâtisserie dernier cri ? Ou sur la recette de cuisine ? Pourquoi vous ne suivez pas cette logique lorsqu'il s'agit de confectionner des posts et articles croustillants ? Quand tu auras fait des dizaines, des centaines de gâteaux, tu pourras ENFIN te poser la question "quel est le meilleur outil pour booster la visibilité de mon contenu". 
 
Es-tu arrivé(e) à cette étape ? On connaît la réponse.
 
 
 
Algorithme et post LinkedIn - RH qui vous veut du bien !
Aucun ingrédient oublié cette fois-ci ?

 
 

Idem pour le SEO. Les spécialistes - Marketing, Vente, Rédaction web tout y passe... - s'en donnent à cœur joie pour te conseiller sur ce sujet.

Faut-il écrire un article court ou long ?
Quels thèmes marchent le plus ?
Quel titre choisir ?

Ces questions sont intéressantes, je ne dis pas le contraire. Mais est-ce la 1ère chose à laquelle penser ? Là tu cherches à pimper un article qui n'existe même pas encore...
C'est triste que des spécialistes écrivent des articles tels que "Comment améliorer ses chances d'avoir un article qui performe ?" et à aucun moment il n'est question du mot magique : Communication.
 
Écrire un texte percutant
Développer son style d'écriture 
Créer des émotions
Raconter une histoire qui sera lue du début jusqu'à la fin

Les techniques de communication sont délaissées alors qu'elles constituent LES ingrédients d'un contenu qui performe. C'est comme ça qu'un post ou un article fera sourire ou pleurer, inspirera la foule, donnera envie de contacter son auteur.

Est-ce que ces spécialistes s'en foutent de la Com autant que je m'en fous de l'algorithme ? Sûrement. C'est un problème car un contenu ne peut s'écrire sans connaître ni s'intéresser à la Communication. Après, ne nous étonnons pas si LinkedIn pullule d'articles et posts emplis de banalités. En mode détente "à la Facebook" avec des posts de chats et de gentilles mamies.
 
 
PS : Merci Cyril Bladier pour cet article. Grâce à toi, les professionnels écriront des articles pour plaire aux robots - Déesse algorithme Maria -. Ils n'écriront pas pour plaire aux êtres humains.


Moi je suis un humain. Et je continuerai à écrire du contenu pour des humains. Que l'algorithme soit content ou pas. Car derrière un algorithme, se cachent des humains qui seront...

Contents de voir une RH dénoncer l'injonction à la transparence en entretien
👉 Un post sans image et sans carrousel

Surpris de voir un(e) entrepreneure dire haut et fort : "Je ne fais plus de gratuit !"
👉 Un post sur l'argent et le refus à la gratuité : c'est tabou et ça fait pas très généreux...
 
Curieux de savoir comment peut-on mettre en avant son identité noire
👉 Un article sensible et hyper long de près de 3000 mots - à ne pas faire selon certains spécialistes -

 
Le point commun entre tous ces posts : la performance est au RDV.
 


- Post 1 -
71.000 vues / 1.100 likes / 220 commentaires
- Post 2 -
47.000 vues / 400 likes / 230 commentaires
- Article -
1.300 vues 
(de manière générale, les articles ont moins de vues que les posts)
400 likes / 110 commentaires



Moi, je veux bien t'aider à obtenir ces bons très bons résultats ! Mais es-tu prêt(e) à te mettre dans la peau de tout sauf un algorithme ?
 
Je t'aide à communiquer comme un être humain. Pour attirer d'autres êtres humains. Ça se passera durant mon atelier 100% en ligne 👉 Crée des posts sur LinkedIn qui donnent envie de te connaître !
 
 

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Un bon gâteau est consommé

si la personne a faim

 


 

Privilégier l'objectif du vendeur plutôt que celui de l'acheteur : une règle inconsciente que l'on diffuse - consciemment ou non - dans ton esprit.

L'injonction à la mode : écris du contenu pour vendre tes produits.
 
Publie tous les jours
Fais comme tes concurrents
Écris sur tel domaine
 
Tu dois écrire des posts ou des articles juste pour vendre. Pour gagner des clients. Pour gagner de l'argent. Publier, publier, publier... C'est pour cela que des professionnels utilisent des outils d'automatisation pour faire des publications everyday sur ce réseau social. A mon sens, c'est l'une des 4 mauvaises pratiques à ne plus faire sur LinkedIn.
 
On nous gave d'informations alors que nous n'avons pas faim. Mais qu'est-ce qui donne envie d'acheter un gâteau ? C'est la faim. J'ai envie de me remplir le bide donc je mange. Ce joli macaron à la framboise, je l'ai acheté et savouré parce que j'avais faim - ben oui c'était l'heure du goûter -. Non parce qu'on m'a envoyé 30 messages privés "achète et bouffe ça !"
 
 
 
Algorithme et post LinkedIn - RH qui vous veut du bien !
J'ai toujours faim moi !

 
 

Rédiger du contenu pour vous "forcer" à manger tel produit : c'est malsain. Les gens en ont marre de ces techniques marketing qui trompent le jugement de l'acheteur.

Parce que l'objectif final est de vendre, on va écrire du contenu "fast-food". On appelle cela le "fast content" - bof le nom ne donne pas franchement envie de goûter - L'objectif est de gaver le peuple de nourriture rapide, pas chère et faible en nutriments. On te conseillera d'écrire des posts juste pour être vu(e). Et ce même si tu n'as rien à dire. A cause de cette règle, on se retrouve à lire des posts où les lignes se suivent mais n'ont (plus) aucun intérêt pour le lecteur.

 

Lectrice au bord de la crise de foie : "La bienveillance c'est bien, le management toxique c'est mal. Roo c'est bon ! J'ai compris au bout du 200ème post... !"

 

On écrit pour être vu(e), non pour inspirer.

Cela ne m'enchante guère. Je rêve de voir plus de professionnels écrire du contenu pour :

Inspirer le monde à agir autrement
Être soi-même et mettre en avant sa personnalité
Créer des discussions mémorables
Créer une réflexion sur ce qui se passe en entreprise, dans notre société



Ah cher Cyril Bladier... Il dit ce que d'autres colportent sur la création de contenu : "LinkedIn enterre définitivement les articles". Autrement dit, laissez tomber les articles, privilégiez les posts. 

Hum... Et si j'ai besoin de détailler ma pensée au delà de 1300 caractères ? Tant pis, je dois écrire uniquement des posts. Parce que l'algorithme n'aime pas les articles.

 

L'article n'est pas mort. C'est l'article mauvais qui est décédé.
 
 
Mes articles sont bons, en toute subjectivité. Pour de l'objectivité, je vous laisse lire mes autres articles sur mon blog ou mon profil LinkedIn. Ainsi que les commentaires positifs écrits sur chacun de mes articles.

Ah tenez, voici le dernier message privé que j'ai reçu sur LinkedIn :
 
 


Une fan qui ne sera jamais rassasiée.



 
Cette lectrice en a eu pour son estomac sans gavage de ma part.
 
En respectant les règles de com, un article bien rédigé est performant. Mon contenu marque les esprits parce qu'il n'est pas chiant. La preuve que l'article n'est pas mort. Je me suis amusée à comparer les articles de Cyril Bladier sur LinkedIn et les miens - oui j'aime les problèmes (ironie) -. 
 
Sur ses 10 derniers articles (au 18 Janvier 2021), son taux de like moyen - apparemment seuls les chiffres comptent pour ces passionnés de l'algorithme - est de 132. Son taux de commentaires moyen est de 64. Autrement dit, il obtient en moyenne 132 likes et 64 commentaires par article
Prenons mes articles : sur les 10 derniers, le taux moyen de likes est de 262 et le taux moyen de commentaires est de 102. Autrement dit, j'obtiens en moyenne 262 likes et 102 commentaires par article.
 
J'obtiens le double de ses résultats sans rien n'y connaître à l'algorithme, c'est comique. Pourtant, je ne suis pas un clown, juste une professionnelle qui connaît bien les techniques de com, ce qui explique l'engagement dans mes posts ET articles. Bien que ces derniers ne respectent pas les rè-règles chéries de ces spécialistes.
 
Disclaimer : Mon intention n'est pas d'insinuer que les articles de Cyril Bladier sont chiants à lire. Je ne sais pas je n'en ai lu qu'un seul. Mais un vendeur est un vendeur. Une communicante est une communicante. Pourquoi suivre les conseils d'un vendeur pour apprendre à communiquer à l'écrit ? 

Où est le bons sens là dedans ?


Algorithme et post LinkedIn - RH qui vous veut du bien !
C'est simple non ?


Te concentrer sur l'algorithme ne te fera pas écrire de bons articles ni de bons posts. 
Apprendre les bonnes techniques de communication, s'intéresser à la rédaction de contenu, lire plusieurs livres, découvrir la psychologie humaine (biais cognitifs par exemple), cela te permettra d'écrire du contenu intéressant. Il sera naturellement boosté sur LinkedIn. Parce que des êtres humains partageront, commenteront, likeront ce post ou cet article. L'algorithme n'aura pas le choix que de s'incliner.

Veux-tu apprendre à communiquer comme un être humain ?

J'ai créé spécialement pour toi cet atelier 100% en ligne ! Je sais que tu te poses des questions. Je te donnerai les bonnes réponses pour que tu produises des posts et articles croustillants sur LinkedIn. 
 
Tu sauras :
 
  • Développer une VRAIE stratégie de contenu
  • Donner envie aux lecteurs de cliquer sur "voir plus"
  • Rédiger de A à Z un post qui génère des likes et des commentaires
  • Agrandir ton réseau et créer le lien avec d'autres professionnels

L'atelier arrive à grands pas 👇
RDV le 30 Janvier de 15H à 18H.

Pas de panique, il y aura un replay pour tous les inscrits indisponibles ce jour et cet horaire là. Tu pourras le visionner quelques jours après la date de l'atelier.

 

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On se retrouve là-bas ?
 
Les professionnels veulent lire du contenu sympa à lire. Pas de la soupe froide.
 
 
 
 
 
 

 

Condamné à la langue de bois sur LinkedIn ? - RH qui vous veut du bien

 

Disclaimer : 

Cet article contient une réflexion et des propos sans langue de bois. Cette lecture risque de compromettre le déroulement de votre journée car rien n'est fait pour protéger votre égo. Âme sensible et bienveillante s'abstenir. Vous ne connaîtrez jamais le contenu de cet article mais ça sera un mal pour un bien.



Devons-nous... Dois-tu... Dois-je faire de la langue de bois sur LinkedIn ?

 

Cette question tourne en boucle dans ma tête depuis des semaines. Non, depuis des mois à vrai dire.

6 ans que je suis sur LinkedIn.

4 ans que j'écris et publie des articles sur ce réseau social.

2 ans que je communique à ma façon : brute, sans chichi, directe. Et sans faux-semblant.

 

Au fur et à mesure que mes écrits se multiplient, la langue de bois s'efface. Mais LinkedIn est un réseau social professionnel réunissant un paquet - des centaines de millions - d'utilisateurs. 

Qui dit professionnel dit :

Tailleur tiré à quatre épingles,

"Sincères salutations" à toutes les sauces,

Photos avec des collègues happy,

Sujets sérieux traités avec sérieux.

Et langue de bois. 

 

La norme actuelle est de recourir à cette langue de bois. Elle berce nos oreilles à chaque fois que nous lisons des articles, des posts, des interviews, des profils de gens sur LinkedIn. Du salarié au PDG, peu importe le statut social, la langue de bois est utilisée par tous et sans modération.

Mais c'est quoi la langue de bois ? A quoi sert-elle ?

Suis-je condamnée à l'utiliser sur LinkedIn ? 

Dois-je définitivement l'abandonner ou la reprendre dans ma vie ?




L'art de communiquer pour mieux niquer




La langue de bois c'est l'art de communiquer pour mieux niquer l'autre. C'est ma définition. Le dictionnaire L'Internaute est plus poli :

 

"Expression ou parole dénuée de réalité, préconçue, qui ne répond pas au problème posé. Message intentionnellement truqué".


La langue de bois est un outil de pouvoir et de manipulation. Pas étonnant qu'elle ait été développée par des politiciens notamment en Europe de l'Est au XIXème siècle. Cette langue de bois a permis de convaincre les foules des bienfaits des conflits armés. La guerre c'est la paix, comme le précise George Orwell dans son ouvrage 1984.

La langue de bois est aussi un outil de séduction. Elle a été très utilisée par les spécialistes du marketing et de la vente durant l'entre-deux guerres. Edward Bernays est considéré comme le père de la propagande économique moderne. Grâce à ses stratagèmes en communication et relations publiques, les américains mangent du bacon et des oeufs chaque matin. Il nous a fait croire que ce petit déjeuner faible (en nutriments) et riche (en calories) était bon pour notre santé avec la complicité des médecins. C'est sympa.


La finalité de la langue de bois ? Toujours la même : faire croire des choses fausses et créer un troupeau de gens qui pensent et agissent d'une seule et même manière. Elle est intrinsèque à notre société moderne. Que nous écoutions le discours d'un(e) politicien(ne), que nous regardions des émissions télé ou que nous soyons face à un(e) fonctionnaire d'une administration : la langue est la même. 

Comment LinkedIn pourrait échapper à cela ?

 

 


LinkedIn et sa chère langue de bois...


 

 

La langue de bois est partout : Facebook, Snapchat, Youtube... Mais c'est sur LinkedIn qu'elle est davantage visible, perceptible. LinkedIn est l'adresse emblématique pour déguster du politiquement correct et de la bienpensance creuse
 

"Vos articles sont ridicules et détestables. Passez une bonne journée !"
 
Règle n°1 : être poli(e) en toute circonstance. Surtout lorsqu'on vient de cracher à la figure - à tort ou à raison - de quelqu'un.

Ce que j'ai envie de répondre : Pourquoi me souhaites-tu bonne journée alors que tu viens de me descendre con***d ?
 
 
 
 
Condamné à la langue de bois sur LinkedIn ? - RH qui vous veut du bien
Avec le signe de politesse qui va avec.

 
 
 
"Comme annoncé en kick-off meeting, nous planifierons plusieurs workshops afin de créer une synergie et des accords win-win. Je prendrai le lead sur ce projet"

Le monde professionnel aime les anglicismes. C'est connu, plus on parle franglish, plus on est performant. LinkedIn est le royaume de la novlangue où chaque équipe (gestion de projet, IT, management, marketing etc) peut rivaliser avec les autres...
 
Ce que j'ai envie de répondre : Celui qui fait le plus d'anglicismes gagne une coupe à la fin ou c'est comment ?

 
"Les échecs ne sont pas des échecs. Ce sont des expériences de vie dont il faut tirer du positif"
 
Sur LinkedIn, quelques minutes suffisent à comprendre que le feu ne brûle pas. Non, il caresse notre peau afin que nous prenions conscience de la chance de pouvoir ressentir la chaleur. J'apprends vite à faire de la langue de bois dis donc ! Bref, le mal n'existe pas donc pas question d'en parler sur ce réseau social.

Ce que j'ai envie de répondre : J'ai perdu mon homme et mes enfants dans un accident de voiture. Je dois remercier l'univers pour cette expérience positive ?
 
 
Vous voyez de quoi je parle maintenant ? Je suis sûre que vous avez d'autres phrases en tête... Il n'y a que sur LinkedIn que l'on voit ces 3 exemples de langue de bois. Le point en commun entre les 3 : celui d'agacer l'autre.





Comment agacer l'autre ?






Technique n°1 : dire des mots pour ne rien dire



Petit rappel : LinkedIn est un réseau social. Par conséquent, les individus peuvent communiquer entre eux. Depuis plusieurs années, le réseau social encourage les professionnels à prendre la parole via les articles, les posts, les lives, les newsletters (réservés à certains membres).

L'abus est là. Les outils pour communiquer sont tellement multiples que les individus en profitent. Tout est prétexte pour dire des choses qui ne servent à rien.
 
Écrire des posts quotidiens pour dire bonjour à son équipe
Écrire "Cordialement" à la fin de CHAQUE commentaire
Publier un post pour dire qu'on ne sait pas quoi dire
Publier un article pour dire que la bienveillance c'est bien et la malveillance c'est mal

Sérieusement, sommes-nous obligés ?
 
Après avoir dit "vos articles sont ridicules et détestables", la logique veut que la personne trace sa route sans dire "cordialement" ni "bonne journée". C'est ce que nous faisons dans la vraie vie non ? Le bon sens a disparu sur Internet, c'est dommage !


Cette technique m'agace parce qu'elle est ridicule. Quand il n'y a rien à dire, il vaut mieux ne rien dire. OK vous passerez pour quelqu'un de froid mais vous ne serez pas ridicule.
Cette technique n°1 aura de longs jours devant elle : les professionnels continueront à faire ça sur LinkedIn. Pour garder la face et montrer qu'ils sont gentils.
 
 
 
Condamné à la langue de bois sur LinkedIn ? - RH qui vous veut du bien
Regardez comme je suis un gentil élève !

 
 

Technique n°2 : ne pas aller à contre-courant de la masse



Sur LinkedIn, les gens font des choses non pas parce qu'ils en ont envie mais parce qu'ils ont vu leurs pairs agir ainsi. Du mimétisme ? Oui ils en font. C'est pratique, cela crée un sentiment d'appartenance à un groupe, une communauté. Quand ils agissent comme les autres, ils deviennent à leur tour membre d'une confrérie suprême. Légitimes aux yeux de tout le monde, ils le sont.
 
 
 
Si la masse le fait, vous devez le faire.

 
Le problème est là : suivre le troupeau sans se demander "Est-ce pertinent de faire ça ?"
 

Parler des sempiternels sujets sur la bienveillance - c'est bon on a fait le tour non ? -
Mettre en avant uniquement les aspects luisants des choses
Écrire des posts et articles qui confortent la pensée majoritaire


Parce que nous sommes des professionnels sur un réseau social professionnel, nous devons :
 
  • Parler de sujets liés à notre métier, notre secteur d'activité 
  • Ne pas critiquer les entreprises qui nous emploient 
  • Écrire en commentaire "la majorité le dit donc je suis d'accord"
 
Pourquoi ne peut-on pas défendre ardemment son avis qui est contraire au reste du monde ? Les débats passionnés et ensanglantés n'ont pas leur place sur LinkedIn. 

J'aime les débats. J'aime défendre mes opinions. J'aime questionner les idées toutes faites. Ce n'est pas au goût des professionnels de ce réseau social. Je ne compte plus le nombre de fois où j'ai reçu des commentaires insinuant que j'étais une trouble-fête.
 

Professionnel sincère sur LinkedIn : "Il est important de faire preuve d'esprit critique. D'ailleurs, nous encourageons chaque personne à le faire sur notre page entrepri..."


Arrête ta langue de bois, ça donne la gerbe à force. Comme en entreprise, la règle est d'arrondir les angles et de préserver une bonne ambiance collective. Voilà ce qui importe.

 
 
 

Technique n°3 : cacher sous le tapis le négatif

 
 
Ma technique préférée. Enfin, celle que je préfère détester.
 
Dans 90% du temps, la communication sur LinkedIn est positive. J'ai l'impression d'être dans un rêve bleu si merveilleux : 
 
La lutte des classes n'existe plus. 
Bernard, PDG de l'entreprise A est super pote avec ses employés, tous niveaux hiérarchiques confondus. Il paraît qu'il fait des apéros dinatoires avec Céline de la Compta et Youssouf qui fait le ménage.
 
Le racisme n'existe plus. 
Tout le monde recrute et fait du business avec tout le monde. C'est bien connu, nous sommes tous pareils en cette République indivisible. Nous ne voyons pas les couleurs...
 
La méchanceté n'existe plus.
Que des témoignages adorables de patrons et d'actionnaires qui valorisent le capital humain. Et ces RH qui affirment respecter à chaque fois les candidats - Ohh que c'est beau - ! Personne ne snobe les candidats à en croire leurs publications sur LinkedIn.

Les ratés n'existent plus.
Je suis étonnée de voir autant de réussite, de gain, d'optimisation. La dernière fois que votre manager vous a dit "Nous avons perdu 30% de parts de marché à cause d'une mauvaise stratégie", c'était quand ?
 
 
Qu'est-ce que c'est moche. Lorsqu'on maîtrise les bases de la langue de bois, on la repère vite. 
J'aurais aimé une société où le négatif est absent à l'appel. Mais ce n'est pas le cas. Cela me fait chier de voir qu'on nie cette réalité en usant de la langue de bois.

Oui, il faut parler :
Des entreprises qui discriminent sur l'âge, la couleur de peau, le sexe et tout autre critère illégal !
Des personnes qui ont un management toxique !
Des RH, marketeurs, secrétaires, PDG qui agissent mal avec leurs collègues !


Heureusement qu'une RH est là pour dire haut et fort "J'ai pratiqué le bashing RH".




Comment voulez-vous améliorer les choses si vous ne parlez pas du négatif ?


Cette phrase, je la répète sans cesse. Il y a toujours une personne naïve pour me faire cette réflexion "Roseline, vous parlez encore du négatif. Je préfère voir le verre à moitié plein". Sans s'en rendre compte, cette personne ne fait pas avancer le débat et me condamne à faire de la langue de bois comme les autres. Je n'ai plus le droit de dénoncer ce qui ne va pas...
 
 
 
Condamné à la langue de bois sur LinkedIn ? - RH qui vous veut du bien
A quoi bon s'exprimer si on ne peut dire ce que l'on veut ?

 
 
La comédie théâtrale est prolongée grâce à LinkedIn. Depuis les années 1990, le langage en contexte professionnel a évolué. Positivement bien sûr ! Les mots jugés négatifs ont été remplacés par des mots neutres ou positifs.
 
 
Collaborateur pour ne plus dire salarié.
Accompagnement pour ne plus dire assistanat.
Capital humain pour ne plus dire ressources humaines - parce que oui les gens sont considérés comme des ressources dans une société capitaliste et marchande -
Réorganisation pour ne plus dire licenciement.
Compétitivité pour ne plus dire concurrence.
Adaptation pour ne plus dire soumission.


Que de mots redorés... Ne l'aviez-vous pas remarqué ?
 
La liste est encore longue. Vous pouvez découvrir le dictionnaire de la langue de bois créé par Le Pavé, une coopérative d'éducation populaire.




Le langage devient positif même lorsque la situation ne l'est pas...



La langue de bois fait en sorte "que les gens pensent de moins en moins critique par rapport à ce que l'on leur présente comme vrai". C'est ce que nous confie Jean-Paul Fitoussi, économiste français. Sa conclusion est la suivante : la Novlangue détruit nos modes de pensée, il l'explique dans son ouvrage Comme on nous parle - L'emprise de la Novlangue sur nos sociétés.
 
On nettoie le langage au Kärcher afin de faire perdre toute possibilité de voir, comprendre et critiquer le négatif d'une situation. LinkedIn n'échappe pas à cette convention. Cette langue de bois nous permet d'oublier la violence de certaines choses en entreprise, la violence de certains rapports entre humains.

Moi, je ne veux pas oublier.

Cette langue de bois sur LinkedIn - et ailleurs - me fatigue. Je ne m'y retrouve plus...





Que faire ?

 



Suivre la masse ?
 
Si je fais de la langue de bois sur LinkedIn, mes posts seront positifs, ma communication formelle et mon ton lisse. Je parlerai de sujets cool : bienveillance en entreprise, RH humaines, solidarité entre entrepreneurs blablabla. Juste pour me faire bien voir. Je ferai comme tout le monde et mes pairs m'accorderont plus de crédit - ironie du sort -. Je serai 10X plus invitée à des conférences et webinars.

Par contre, je serai 100% hypocrite. Mes posts et articles seront comme écrits par une autre personne. Bonjour la schizophrénie ! J'écrirai des choses sans vraiment les penser et je porterai mon masque qui m'étouffera petit à petit...

 
Définitivement sortir du rang ? 

Si je renonce à la langue de bois quotidienne sur LinkedIn ? Ah qu'est-ce que je me sentirai bien ! Je serai juste "Roseline". Légère, en paix avec moi-même. J'écrirai sur des sujets variés : la communication, l'emploi, l'amour, l'identité noire, les ressources humaines, l'argent. En mettant parfois en avant les points négatifs comme je l'ai fait avec La comédie (non)bienveillante en entreprise : la rémunération.
J'offrirai ma vulnérabilité à ceux qui voudront la recevoir. Ma communication sera 100% authentique, 100% spontanée. Rien à voir avec celle de beaucoup d'entrepreneurs ou spécialistes en Marketing sur ce réseau social. 
 

Mais la sanction sociale sera forte.
 
Être crainte. 
Être détestée. 
Être exclue.  
 


Condamné à la langue de bois sur LinkedIn ? - RH qui vous veut du bien
Être seule.


 
Avec comme risque de perdre des clients et des partenariats rémunérés. Autrement dit, je perdrai des opportunités pro et de l'argent. Jusqu'à preuve du contraire, nous vivons grâce à de l'argent.

Je ne sais vraiment pas quoi faire... Respecter le jeu social et pratiquer la langue de bois sur LinkedIn ? Ou la bannir de ma communication et être le vilain petit canard du groupe ? Nous sommes à la fin de l'article et pour une fois, je n'ai aucune solution, aucune idée précise. Le chemin me paraît obscur.


Et si je faisais les 2 ?
 
  • Pratiquer la langue de bois sur LinkedIn
  • Et rédiger du contenu 0% langue de bois sur une autre plateforme qui m'appartiendrait et qui serait réservé à certains lecteurs

 

Si la solution était de faire les deux ? Qu'en pensez-vous ?

Que conseillez-vous aux personnes qui veulent communiquer sans langue de bois ?



 Signée RH qui vous veut du bien !

 

LinkedIn ne sert à rien si vous faites ça ! - RH qui vous veut du bien !

 

Tout le monde vous conseille ceci : soyez présent(e) sur LinkedIn.

 

Ancien camarade de classe : "Tu ne peux pas être sur le marché de l'emploi et ne PAS avoir de compte LinkedIn. Tu ne veux pas agrandir ton réseau ?"

Spécialiste en Marketing : "Il suffit de vous créer un compte sur LinkedIn et vous pourrez trouver des clients EASY !"

Conseillère d'emploi astucieuse : "Inscrivez-vous sur LinkedIn. Vous verrez, vous trouverez plus facilement un job !"

 

Vu comme ça, difficile de dire "NON, je n'irai pas sur LinkedIn !"

Vous voilà inscrit(e) sur le 1er réseau social professionnel. Mais bizarrement rien ne se passe...



LinkedIn n'est pas magique. Mais on oublie de vous le dire.



Vous triez les innombrables offres d'emploi afin de trouver le job qui vous correspond.

Vous envoyez plusieurs invitations à différentes personnes afin de faire grimper le nombre de contacts dans votre réseau.

Vous lisez des dizaines d'articles sur le chômage qui progresse, votre métier qui évolue, les bonnes et mauvaises expériences en entreprise...

Vous écrivez 1,2 ou 10 commentaires pour prolonger les discussions jusqu'au lendemain.

 

Mais vous êtes toujours au point mort :

Pas de discussion intéressante en message privé.

Pas de proposition de job.

Pas de client.

Pas de RDV déjeuner avec des chefs d'entreprise.

 

Pourtant, vous en avez passé du temps sur ce réseau social... 20 minutes par jour, parfois 1 heure. Tout ça pour 0 résultat.


LinkedIn peut vous faire perdre du temps. Au lieu de vous en faire gagner. 

Comment expliquer cela ? Et bien parce que vous faites l'une de ces 4 pratiques contre-productives. Sans vous en rendre compte, vous semez des embûches sur votre propre chemin...

Allez, on défriche tout ça ?




Pratique n°1

Rester dans l'ombre

 

 

 

Il y a 2 catégories de personnes sur LinkedIn : ceux qui se montrent et ceux qui se cachent.

"Je cache mon visage pour ne pas qu'on me reconnaisse"

"Je n'ose pas faire une mini-bio sympa sur mon profil"

"J'ai peur d'envoyer des messages aux gens"

"Je n'ose pas dire ce que je pense en commentaire..."

Mais il y a un truc que je ne comprends pas. LinkedIn est un réseau social créé pour faire des rencontres professionnelles, échanger avec de nouvelles personnes. Comment voulez-vous qu'on vous contacte si vous agissez comme un fantôme ? Comme une personne qui est invisible ? 

 

La recherche d'emploi ou de client c'est comme la recherche amoureuse. Je le dis souvent. Imaginez que vous êtes inscrit(e) sur un réseau social pour faire des rencontres amoureuses. Vous préférez cacher votre photo de profil, vous n'envoyez jamais de message et vous n'avez écrit aucun texte de présentation...

Pensez-vous que les hommes/femmes vont se jeter sur vous pour faire votre connaissance ?

La réponse est non - je l'écris en noir et blanc au cas où vous en doutez - 

Comment voulez-vous que cet homme/cette femme vous repère si vous restez en retrait ? 

Comment voulez-vous faire de nouvelles rencontres si vous préférez rester caché(e) ?

 

LinkedIn ne sert à rien si vous faites ça ! - RH qui vous veut du bien !
Ici personne ne me trouvera !


Sur LinkedIn c'est pareil : cacher son visage, masquer son nom de famille, ne jamais écrire de commentaire ? Soit. Vous en avez le droit. Mais gardez ceci en tête : personne ne vous remarquera. Par conséquent, vous réduisez vos chances de trouver ce que vous souhaitez sur LinkedIn. Un job, des clients, un partenariat : bye-bye à tout ça !

Votre présence doit se ressentir sur ce réseau social. Vous devez laisser vos traces... C'est la condition sine qua non pour que des professionnels vous découvrent et aient envie de faire votre connaissance.


Pire pratique : visiter les autres profils des professionnels en mode privé (anonymat) 

Meilleure pratique : apprendre à attirer les autres vers soi




Pratique n°2

Refuser de parler de soi




Ah cette pratique, je l'observe tous les jours. Qui dit réseau social dit :

  • Discussion avec autrui
  • Mise en valeur de soi
  • "Racontage" d'anecdotes

 

Comme sur Facebook, les professionnels peuvent créer et publier des posts et articles.

Voici quelques exemples de posts qui ont été publiés dernièrement sur LinkedIn :

Être découragée par mes professeurs a renforcé ma détermination !

Je n'aurais jamais dû être entrepreneur !

Mon audace n'a pas plu en entretien !

 

Ce qui est top c'est que chaque membre sur LinkedIn peut liker et commenter les publications des autres. De plus, chacun peut partager les posts et articles très appréciés ! L'info se diffuse largement sans téléphone arabe !

Mettre en valeur les autres, c'est beau. En faisant cela, vous permettez aux professionnels de gagner en visibilité sur le réseau social.

Mais à quel moment, vous pensez à VOUS ?

A quel moment vous vous mettez en valeur ?

A quel moment vous racontez vos propres anecdotes ?

A quel moment vous vous asseyez sur une chaise pour écrire vos propres publications ?

 


LinkedIn ne sert à rien si vous faites ça ! - RH qui vous veut du bien !
Asseyez-vous et racontez-moi votre histoire...



Impossible de faire des rencontres professionnelles sans parler de soi...
 
 
 
Parler de soi est une pratique à ABSOLUMENT faire si vous souhaitez que LinkedIn vous apporte un job, des opportunités, des clients etc. Parler de soi ne veut pas dire raconter vos plus belles vacances en trouple ou comment votre chat a été contaminé par la Covid-19... Non ! Enfin pourquoi pas si vous êtes trop très audacieux(se)...
 
Moi je parle de ça, par exemple :
 
👉 Raconter une expérience pro qui s'est bien - ou mal - passée
 
👉 Partager une de vos réflexions sur le monde du travail
 
👉 Expliquer en quoi votre métier consiste
 
👉 Remercier un recruteur, un manager, un chef d'entreprise qui vous a donné une chance !
 
Etc.

Parler de soi est indispensable. Une rencontre - professionnelle ou amoureuse - est réussie lorsque 2 personnes parlent de leurs expériences. Lorsque vous vous dévoilez à l'autre, vous créez du lien et piquez sa curiosité. 

Posons la scène suivante : vous êtes en entretien de recrutement et vous ne parlez QUE de l'entreprise... Que se passera-t-il d'après vous ? L'échec garanti : vous ne serez pas recruté(e).


Chef d'entreprise curieux : "Je vous ai découverte avec ce chouette post. Celui dans lequel vous partagez votre vision du management. J'ai beaucoup aimé ! Vous êtes en recherche d'emploi actuellement ? Parce que je recherche pour ma boîte... "

 

Voilà ce qui vous attend si vous vous dévoilez.


Pire pratique : faire uniquement des partages de publication 

Meilleure pratique : dépasser la peur du jugement et écrire du contenu sur votre histoire pro ou perso

 

 

 

Pratique n°3

Ne jurer que par la quantité




L'être humain est fasciné par la quantité :

J'ai dormi avec 100 partenaires dans ma vie.

J'ai 6 entretiens par semaine.

Je veux 300 likes sur chacun de mes posts. 

J'envoie 30 messages de prospection par jour.

J'ai 100.000 contacts dans mon réseau sur LinkedIn. 


Tout ça est cool. Plus le chiffre est grand, plus il envoie une image de réussite, d'opulence et de richesse. Puis, c'est rassurant pour soi et les autres. On a l'impression de se rapprocher du but ultime.

Mais vous pouvez avoir 300 conquêtes et aucune ne vous a donné ce que vous vouliez : la relation stable de plus de 3 ans.

Vous pouvez faire 6 entretiens par semaine et aucun ne se solde par une embauche.

Vous pouvez avoir un réseau de 100.000 abonnés mais personne ne vous appelle pour vous proposer 1 opportunité professionnelle.


Viser la quantité est une erreur. Dans laquelle tout le monde tombe.

 

 

Quantité et qualité sont 2 lièvres différents. Vous ne pouvez poursuivre les 2.



Je vous conseille de poursuivre un seul lièvre à la fois : le lièvre n°2. 

Il s'appelle la qualité. 

 

LinkedIn ne sert à rien si vous faites ça ! - RH qui vous veut du bien !
Pourvu qu'on me chope pas today...

 

Il faut toujours viser la qualité au début, que ça soit pour rechercher un job, trouver l'amour, rechercher un appartement etc. Une fois que vous avez mis en place une stratégie de recherche efficace, vous pourrez viser la quantité. A ce moment là oui.

Être sur LinkedIn et :

  • Ajouter un max de personnes à son réseau
  • Publier un max de posts
  • Intégrer un max de groupes de discussion
  • Envoyer un max de messages privés
 
Pfiou ça donne mal à la tête ! Vous serez vite confondu(e) avec un spammer fou. A éviter donc. Pour vous et pour les autres professionnels de LinkedIn.


Pire pratique : automatiser les demandes de connexion pour ajouter un max de personnes à son réseau

Meilleure pratique : personnaliser ses demandes de connexion et être patient

 

 

 

Pratique n°4

Mettre les outils d'automatisation 

sur un piédestal



 

Vous pouvez faire des choses sympathiques sur LinkedIn à l'aide d'outils. Les marketeurs et spécialistes LinkedIn sont friands des outils qui permettent de gagner du temps ou de perfectionner les posts/articles.

Vous voulez des outils pour publier vos posts sur LinkedIn et Facebook en même temps ? Ils existent. Buffer, Hootsuite, Stacker et j'en passe.

Vous voulez des outils qui écrivent vos commentaires à votre place ? Ils existent. C'est ce qu'on appelle les pods. J'ai franchement du mal à comprendre - et à adhérer à - ce truc. Je vous laisse donc approfondir le concept de Podawa, un outil Pod pour LinkedIn.

Et des outils pour envoyer des tonnes et des tonnes d'invitation à rejoindre votre réseau ? Ils existent. LeadConnect, ProspectIn, Linked Helper pour ne citer qu'eux. 

 

La liste des outils est longue comme votre bras.


LinkedIn ne sert à rien si vous faites ça ! - RH qui vous veut du bien !
Ceci est un bras long.


Les outils pour automatiser vos posts, vos messages d'invitation, vos commentaires, c'est bien. C'est pratique on ne va pas se mentir. Mais à quel moment vous vous posez cette question fondamentale :

 

 

En fait, qu'ai-je d'intéressant à dire ?

 

 

Hélas, beaucoup se ruent sur les outils tout en négligeant l'essentiel : le message

A quoi bon automatiser des publications si vous ne savez pas quoi dire ? A quoi bon automatiser des messages d'invitation si vous ne savez pas comment vous présenter ? A quoi bon créer un carrousel tout mignon mignon pour votre post si vous n'avez rien d'intéressant à raconter ?


Pire pratique : utiliser tous les derniers outils pour être à la mode

Meilleure pratique : peaufiner sa communication et commencer sans automatisation



LinkedIn est un réseau puissant qui vous apportera de multiples opportunités professionnelles. Uniquement si vous abandonnez ces 4 choses ! Il est temps d'adopter de bien meilleures pratiques : plus chouettes et plus stratégiques !

90% des recruteurs utilisent LinkedIn pour découvrir les candidats et rechercher de nouveaux professionnels. LinkedIn est 277% plus efficace pour générer des leads que Facebook et Twitter (source Blog Kinsta : Statistiques et faits sur LinkedIn en 2020).

 

 

Vous voulez passer encore à côté de cela ?

 

 

Cette année, LinkedIn m'a servi à :

 
Comment ai-je fait ? Et bien, j'ai créé mon identité professionnelle sur LinkedIn. C'est cette stratégie qui m'a permis de sortir de l'ombre et de me mettre en valeur. Maintenant, c'est à votre tour !



Atelier Créer une identité pro sur LinkedIn - RH qui vous veut du bien !
L'atelier sans langue de bois à ne pas rater !

 

 

Découvre mon replay de l'atelier 100% en live ! Durant 3 heures, je vous donne les clefs pour créer votre identité pro

Au menu :

👉 Comment créer une VRAIE identité pro sur LinkedIn
👉 Les 3 actions à faire pour avoir un IMPACT
👉 Les pièges à éviter en communication

Et plein d’autres trucs ! Je partagerai sans langue de bois ma stratégie sur LinkedIn.

 

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A quoi bon être sur LinkedIn si cela ne vous profite pas ? A rien.




 Signée RH qui vous veut du bien !